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核心内容摘要

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2026年5月,社会消费品零售总额同比-0.

2026年5月,社会消费品零售总额同比-0.6%,近三年首次转负。很多人第一反应是消费不行了。

看另一组数字:网上商品和服务零售额占社零比重,从2015年的不足10%升至2026年5月的40.37%。

实物消费冲高之后在收缩,服务性消费在扩张 。 一降一升,消费的形态正在发生变化。

实物消费增速的下滑是趋势性的,不是短期波动。

2015年至2019年,社零增速已从10%以

2015年至2019年,社零增速已从10%以上逐步降至8%左右,增速中枢持续下移。2020年至2022年,扰动叠加消费场景受限,社零增速出现阶段性失速,同期网上商品和服务零售额占比从2015年的不足10%持续提升至2022年的31.35%。 消费结构的变化早在这几年就已经启动。

2022年之后,实物消费增速持续低于GDP增速,近三年多数月份在2%以下运行。这不是一两年的调整,是一条长期的下行轨道。 2026年5月转负,是这条趋势线的延续 。

实物消费的空间已经填满。

城镇居民每百户耐用消费品保有量显示:洗衣机100.4台、电冰箱104.2台、彩色电视机107.1台、空调185.6台、家用汽车59.2台。该有的都有了,家电、汽车等 大宗消费品已从增量竞争转入存量置换阶段 。

背后是两个更大的结构性变量。人口总量已经见顶

背后是两个更大的结构性变量。人口总量已经见顶,2022年起连续负增长,新增家庭数量在减少。住房市场进入深度调整期,新房销售面积从2021年的18亿平方米降至2025年的10亿平方米以下,没有新房,就没有新家电、新家具、新装修的配套需求。缺乏人口和住房两大引擎的支撑,实物消费的增长中枢下移有其必然性。

消费的增长动能正在从商品转向服务。

餐饮、旅游、文娱、医疗、教育、家政等服务业态持续扩张,居民的钱没有少花,只是流向了不同的方向。

网上商品和服务零售额占社零比重从2015年的不足10%持续提升至2026年5月的40.37%, 商品消费的线上渗透率在提高,线上服务消费的增速更为可观 。

国家统计局首次发布的“社会消费商品和服务零售

国家统计局首次发布的“社会消费商品和服务零售总额”指标,是对这一变化的回应。2026年1至5月,该指标同比增长2.8%,远高于同期传统社零的1.4%增速。 如果计入服务消费,消费总量并没有萎缩,只是统计边界内的商品消费占比在下降 。

消费赛道正在重新定价。

传统实物消费链条上的资产需要重新审视。家电、汽车、建材等依赖大宗消费的行业,增长逻辑已经从渗透率提升转向存量更新和出口替代。

服务消费相关的领域——文娱、医疗、旅游、本地生活,正在成为结构性增量方向。 消费的底层逻辑已经变了,观察消费的指标和配置消费的思路,也需要跟着调整 。

传统社零的负增长值得关注,但它反映的是统计边

传统社零的负增长值得关注,但它反映的是统计边界内的变化,而非消费的全貌。 消费没有变弱,只是换了赛道 。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

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看另一组数字:网上商品和服务零售额占社零比重,从2015年的不足10%升至2026年5月的40.37%。

实物消费冲高之后在收缩,服务性消费在扩张 。 一降一升,消费的形态正在发生变化。

实物消费增速的下滑是趋势性的,不是短期波动。

2015年至2019年,社零增速已从10%以

2015年至2019年,社零增速已从10%以上逐步降至8%左右,增速中枢持续下移。2020年至2022年,扰动叠加消费场景受限,社零增速出现阶段性失速,同期网上商品和服务零售额占比从2015年的不足10%持续提升至2022年的31.35%。 消费结构的变化早在这几年就已经启动。

2022年之后,实物消费增速持续低于GDP增速,近三年多数月份在2%以下运行。这不是一两年的调整,是一条长期的下行轨道。 2026年5月转负,是这条趋势线的延续 。

实物消费的空间已经填满。

城镇居民每百户耐用消费品保有量显示:洗衣机100.4台、电冰箱104.2台、彩色电视机107.1台、空调185.6台、家用汽车59.2台。该有的都有了,家电、汽车等 大宗消费品已从增量竞争转入存量置换阶段 。

背后是两个更大的结构性变量。人口总量已经见顶

背后是两个更大的结构性变量。人口总量已经见顶,2022年起连续负增长,新增家庭数量在减少。住房市场进入深度调整期,新房销售面积从2021年的18亿平方米降至2025年的10亿平方米以下,没有新房,就没有新家电、新家具、新装修的配套需求。缺乏人口和住房两大引擎的支撑,实物消费的增长中枢下移有其必然性。

消费的增长动能正在从商品转向服务。

餐饮、旅游、文娱、医疗、教育、家政等服务业态持续扩张,居民的钱没有少花,只是流向了不同的方向。

网上商品和服务零售额占社零比重从2015年的不足10%持续提升至2026年5月的40.37%, 商品消费的线上渗透率在提高,线上服务消费的增速更为可观 。

国家统计局首次发布的“社会消费商品和服务零售

国家统计局首次发布的“社会消费商品和服务零售总额”指标,是对这一变化的回应。2026年1至5月,该指标同比增长2.8%,远高于同期传统社零的1.4%增速。 如果计入服务消费,消费总量并没有萎缩,只是统计边界内的商品消费占比在下降 。

消费赛道正在重新定价。

传统实物消费链条上的资产需要重新审视。家电、汽车、建材等依赖大宗消费的行业,增长逻辑已经从渗透率提升转向存量更新和出口替代。

服务消费相关的领域——文娱、医疗、旅游、本地生活,正在成为结构性增量方向。 消费的底层逻辑已经变了,观察消费的指标和配置消费的思路,也需要跟着调整 。

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传统社零的负增长值得关注,但它反映的是统计边界内的变化,而非消费的全貌。 消费没有变弱,只是换了赛道 。

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